一、广播重新找回声音
在当前国内外传媒竞争日趋白热化的情况下，如何进一步发挥广播的优势，通过合理竞争，最终赢得生存和发展的机会，这是事关电台兴衰的重大问题。
全球领先的媒介调查机构尼尔森媒介研究（Nielsen Media）的一项最新调查显示，拥有13亿人口、3.4亿个家庭和超过1000家电台的中国，已成为仅次于美国的全球第二大广播市场。这充分表现了电台作为广告投放媒介的巨大潜力。
尼尔森预计，未来几年，随着中国经济的持续走好、汽车保有量的不断增加，随着电台节目的日益多样化、音乐及娱乐资讯的丰富化，电台在众多媒体中的重要性将不断加强，其广告潜力也将迅速释放。
二、城市电台处境微妙
在传媒国际化的大背景下，广播电台尤其是城市电台处于一个比较微妙的境地。一方面，广播业作为文化传媒业重要的一部分，和其他媒体一样，近年也得到了快速发展，呈现出强大增长趋势。另一方面，广播电台又存在着传播形式单一、受众具有很大局限性的问题。在多媒体时代，由于广播具有单一性和易流逝特性，与电视、报刊传统媒体及互联网新媒体相比，不能满足广大受众丰富的全方位精神需求，发展存在着一定局限性。
三、广播电台的应对之策
广播电台要赢得竞争地位，必须充分发挥自身的各种优势：
1.发挥广播的时空优势。
广播是以电波来传送信息的，它的传递速度是其他载体所无法比拟的。电波的速度每秒达到30万公里，相当于绕地球7周半。因此，听众听到的广播的声音几乎与广播播出的声音同步。另外，广播与报纸相比，省去了排字、制版、校对、印刷、发行等环节；与电视相比，制作、传输、接收简单，携带方便。因此，广播的时效性、传播速度位居传统媒介之首。广播必须竭尽所能，充分发挥这一“快”的优势，赢得最快的时效。以广元电台现有《交通广播》为例，其节目的骨干即由大密度、高容量的路况动态所构成，任何重大交通路况消息，均在第一时间、以主持人口播的形式即时播出；以《阳光政务》为代表的民生类节目，也将纠纷双方直接连线，简单问题现场协商解决，如此快捷的信息和服务，自然能吸引众多听众的喜爱。
2.发挥广播的互动优势。
快捷是广播的一大优势，但快捷不能成为广播唯一的优势。广播的单向传输变为双向交流，“热线电话”、“现场问答”的互动形式成了广播的另一个法宝。广播互动可以更好地发挥声音生动性的特点，从而调动听众的参与热情，还可以多地同时参与。以广元电台《旅游广播》为例，每天连线巴中、汉中、遂宁、新疆石河子等电台，为电波两端搭起了一个不受地域等条件限制的交流平台，架起了一座没有屋顶的演播大厅。
3.发挥广播的系统优势。
目前，城市电台频率继续细分化，“广播”正在逐渐变为“分播”，让“大众收听”变为“分众／小众收听”，众多广播电台开始整合频率资源，把频率从综合“大众”到细分“分众”的过渡，逐渐减少“专业台不专”的现象。而各个专业频率可以充分发挥和利用不同专业频率扩大信息量，形成多渠道的广播网络，克服广播节目收听的时间强制性和缺乏选择性。同时，电台网络也已渐成趋势，目前，在网上几乎可以收听到全世界所有的电台节目，说广播正在互联网上获得再生，毫不为过。
4.发挥广播的合作优势。
广播与报纸相比，有着相对严密的自上而下的网络。上至中央人民广播电台，下至城市电台，已经形成一个覆盖面广泛的广播系统。发挥这个系统的优势，扩大信息源，从而获取更加广泛的信息，就能增加广播新闻的信息量。像香港的商业电台、香港电台等，都能做到新闻、信息共享。
广播为了生存与发展，不仅要与上游、下游产业环节紧密结合，形成纵向的产业链，以此降低市场风险，还开始通过跨行业、跨媒体的横向整合，追求更大范围的规模经济，实现广播的跨媒体协作和整合传播。目前，川内的成都、绵阳、攀枝花等众多电台、都已开始尝试与企业联手，共谋发展的新路。目前，广元电台与企业合作的《阳光直播室》、《电台调频直播车》、“LED屏”、“LED车”都对提高电台节目质量，提升电台今后形象，起到了积极的推动作用。
在媒体大竞争的背景之下，广播电台虽然面临更大的竞争压力，但是，只要发挥自身优势，同样能在竞争中占有自己的一席之地。
（市局广播中心）